Тип публикации: статья из журнала
Год издания: 2026
Ключевые слова: zoomorphic code, anthropomorphism, media culture, semiotics, furry, digital totemism, archetype, зооморфный код, антропоморфизм, медиакультура, семиотика, фурри, цифровой тотемизм, архетип
Аннотация: В статье исследуется зооморфный код современной медиакультуры в контексте антропологического поворота, визуализации коммуникации и экономики внимания. Цель - выявить генезис, типологию и социально-коммуникативные функции анималистических образов, установив их преемственность с архаическими культами животных. На материале анимационнПоказать полностьюого кино и субкультуры фурри с применением структурно-типологического, семиотического и сравнительно-исторического методов показано, что современные зооморфные образы наследуют функции традиционных фольклорных персонажей (помощник, трикстер, тотемный предок). Предложена типология по степени антропоморфизации (The Animal, The Beast, The Furry), выявляющая корреляцию между уровнем очеловечивания и сложностью транслируемых смыслов. Образы высшего уровня служат носителями социальных и философских нарративов. Архетипы постмодерна трансформируются в сторону гибридизации и деконструкции, утрачивая бинарную определённость (волк - не только хищник, лиса - не только обманщица), что соответствует общей тенденции размывания оппозиций. Делается вывод, что зооморфный код в цифровой среде выполняет функции идентификации, эмоциональной регуляции и манипуляции, являясь современной реинкарнацией тотемизма. The article explores the use of zoomorphic imagery in contemporary media culture, within the context of anthropological perspectives, communication visualization, and attention economy. The goal is to identify the origin, typology, and sociocommunicative functions of such imagery by examining its continuity with ancient animal cults. Based on animated films, furry subcultures, and employing structural-typological, semiotic, and comparative-historical approaches, the study shows that modern zoomorphic representations inherit the characteristics of traditional folklore figures (such as helpers, tricksters, and totemic ancestors). A typology based on the level of anthropomorphism (The Animal, The Beast, and The Furry) demonstrates a correlation between humanization and complexity of meaning; more advanced images serve as carriers for social and philosophical messages.. Postmodern archetypes are undergoing hybridization and deconstruction, losing their binary certainty. The wolf is no longer simply a predator, and the fox is not merely a deceiver. This reflects the broader trend of blurring opposites. It can be concluded that the use of zoomorphic imagery in the digital environment serves the functions of identity formation, emotional regulation, and manipulation. This can be seen as a contemporary reinterpretation of totemism.
Журнал: Северные Архивы и Экспедиции
Выпуск журнала: Т. 10, № 1
Номера страниц: 130-140
ISSN журнала: 25421158
Место издания: Красноярск
Издатель: ООО «МЦПК г. Красноярск»